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同為無糖可樂,輕怡和(hé)極度有什麽(me)不同?

文章出處:英迪(dí)爾 人(rén)氣:-發表時間:2018-01-28 14:29:00

這兩(liǎng)者都是百事(shì)可樂的無糖可樂產品,定(dìng)位稍有不同。順便可(kě)口可樂也有類似產品,從名稱(chēng)到(dào)包裝都很類似——

可口可樂零度(Zero)=百(bǎi)事可樂極度(Max)
可口可樂健怡(Diet / Light)=百事可(kě)樂輕怡(yí)(Light / Diet)

簡單來(lái)說,零度/極度是(shì)針對男性消費者的;相對應的,健怡/輕怡(yí)則(zé)針對女(nǚ)性消費者。它(tā)們都用各種人工甜味素(阿斯巴(bā)甜、乙酰磺胺酸鉀、代(dài)糖、糖精、三氯蔗(zhè)糖……這裏是wiki上各種(zhǒng)不認識(shí)的(de)人工甜(tián)味素用機器(qì)翻譯出來(lái)的)來(lái)產(chǎn)生甜味,從而達到低熱(rè)量的效果。不同(tóng)產品使用的甜味素配比(bǐ)、二氧化碳含量都會有輕(qīng)微不同(tóng),甚至在不同國家都會有(yǒu)所不同——和可口(kǒu)可(kě)樂的標準配方不(bú)同啊。

說到銷量,我們設想這麽一種情況——

可口(kǒu)可樂在市場(chǎng)上推出了一種無糖可樂健怡,深得消費者——尤其(qí)是女性消費(fèi)者的青睞。百事(shì)可樂推(tuī)出一款針鋒相對的產品輕怡,可是頂多與健怡平分秋(qiū)色,誰也不服誰。這之後百事劍走偏鋒(fēng),推出了一款(kuǎn)主打男性市(shì)場的極度可樂——輕(qīng)怡太娘們,極(jí)度(dù)才陽(yáng)剛!運動完喝一瓶(píng),再也不用擔(dān)心白鍛煉了!……你說可口可樂會不會跟進呢?

其實說穿了(le)就跟現在市(shì)麵上的男士洗發水一樣,都是利用細(xì)分市場來(lái)獲取更(gèng)多潛在消費者的青睞(lài),並打壓/防禦競爭對手。配方其實沒差多少,但銷量那是大大(dà)的好……




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